WordPress で Google の検索から来た人だけに文を出すショートコード：リファラーと Cookie で見分ける

コード：Google から来た人を見分けて、出す文を切り替える

ページを開いた人が、Google の検索結果から来たかどうかで、出す文を切り替えるショートコードです。前のページの URL（リファラー）で見分けて、1 時間だけ Cookie で覚えておきます。

functions.php

/**
 * Google の検索から来た人かを見分けて、1 時間だけ覚えておく（ページを出す前に動かす）
 */
add_action( 'init', function () {
	if ( is_admin() || isset( $_COOKIE['from_google'] ) || empty( $_SERVER['HTTP_REFERER'] ) ) {
		return;
	}
	$host = (string) wp_parse_url( wp_unslash( $_SERVER['HTTP_REFERER'] ), PHP_URL_HOST );
	// www.google.com・www.google.co.jp など、google の検索から来たとき
	if ( preg_match( '/(^|\.)google\.[a-z.]+$/', $host ) ) {
		setcookie( 'from_google', '1', time() + HOUR_IN_SECONDS, COOKIEPATH, COOKIE_DOMAIN, is_ssl(), true );
		$_COOKIE['from_google'] = '1'; // このページから使えるようにする
	}
} );

/**
 * [from_google]Google から来た人に出す文[/from_google]
 * [from_google not="1"]それ以外の人に出す文[/from_google]
 */
add_shortcode( 'from_google', function ( $atts, $content = '' ) {
	$atts        = shortcode_atts( array( 'not' => '' ), $atts );
	$from_google = isset( $_COOKIE['from_google'] );
	$show        = $atts['not'] ? ! $from_google : $from_google;
	return $show ? do_shortcode( $content ) : '';
} );

書き方	役目
init のフックで見分ける	ページを出す前に動かすので、Cookie を付けられる（出したあとだと付けられない）
リファラーのホスト名で見分ける	www.google.com・www.google.co.jp など、国ごとの Google から来た人も入る
ショートコードは return で返す	本文の書いた場所に、正しく文が出る
見せない文は出さない	HTML にも残さない（display:none で隠すだけにしない）

前の書き方から直したところ

こと	前の書き方 → 今の書き方
見分ける場所	前：テンプレートの中で関数を呼ぶ（出したあとだと Cookie を付けられない）今：init のフックで、ページを出す前に見分ける
Google の見分け方	前：前のページが「https://www.google.com/」ちょうどのときだけ今：google.co.jp など、国ごとの Google も入る
ショートコード	前：echo で出すので、本文の書いた場所とずれることがある今：return で返す
見せない文	前：display:none で隠すだけ（HTML には残る）今：出さない
書き方	前：開始・切り替え・終わりの 3 つのショートコード今：囲むショートコード 1 つ（`not="1"` で逆にする）

テンプレートに何か書き足す必要はありません。functions.php に足すだけで、サイト全体で見分けます。

記事での使い方

記事の本文

[from_google]Google の検索から来てくださって、ありがとうございます。[/from_google]
[from_google not="1"]Google で「（サイト名）」と検索してみてください。[/from_google]

確認した結果

このサイトの作業環境（WordPress 7.1）で、前のページの URL を変えて開きました。

前のページ	結果
https://www.google.co.jp/	Cookie（from_google）が付いた
https://www.google.com/	Cookie が付いた
https://www.bing.com/・なし	Cookie は付かなかった
ショートコード（Cookie なし／あり）	「検索してみてください」だけ／「ありがとうございます」だけが出た